منصة الرسائل والاطاريح: دور التسويق الابداعي في الحصة السوقية دراسة استطلاعية تحليلية لعينة من المدراء ومسؤولي الشعب والوحدات في الفنادق السياحية في البصرة)

الخلاصة

غاية و مشكلة الدراسة : تلخص بمعرفة دور التسويق الابداعي بالأبعاد المحددة (الافراد، التدريب, البيئة) في الحصة السوقية, من خلال اتخاذ الدراسة في محتواها النظري المتغير المستقل متمثلا بالتسويق الابداعي، ومتغيرها التابع و متمثلا بالحصة السوقية, و معالجة مشكلة الدراسة الرئيسة المتمثلة بضعف تطبيق اساسيات التسويق بصيغتها الابداعية في عينة البحث المؤسسات الفندقية في البصرة. اهمية الدراسة: هي امتداد لثلاث 1- الاهمية بالنسبة للأفراد من خلال تعريفهم و تقديمهم على التسويق الابداعي والياته ، 2-الاهمية بالنسبة للمنظمة عن طريق ايجاد وسائل حديثة لتنمية وتطوير القطاع الفندقي في محافظة البصرة 3-الاهمية بالنسبة للمجتمع بوساطة زيادة معدل التوظيف و الدخل المادي لهم الناتج عن الحصة السوقية، وزيادة تفاعل المجتمع مع المنظمة لتحقيق اهدافها .كما تساهم في رفد المكتبة العلمية العربية و العراقية بصورة خاصة. المنهجية وميدان الدراسة : اتخذت الدراسة في جانبها العملي العينة القصدية كون عدد الفنادق عينة البحث محدود. فقد وزع الباحث (91) استمارة استبانة في ميدان الدراسة المتمثل بالفنادق السياحية في محافظة البصرة, تم استلام (83) منها اما الصالحة للتحليل الاحصائي فكانت (76) استمارة، اي ان نسبة الاستجابة بلغت (83,5) مع استبعاد الاستمارات غير الصالحة للتحليل وتم استخدام طرق تحليل احصائية متمثلة بـ: ( الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، معامل الاختلاف النسبي، الاهمية النسبية، اختبار التوزيع الطبيعي، التحليل العاملي التوكيدي، و معامل الفا كرونباخ فضلاٌ عن معامل ارتباط بيرسون و نمذجة المعادلة الهيكلية)، و من خلال البرامج (AMOS V23) , (SPSS V23) , (MICROSOFT EXCEL 2010). اهم النتائج العملية: اظهرت نتائج الدراسة ضعف في تطبيق ابعاد التسويق الابداعي مما انعكس على ضعف الحص السوقية لها كما اظهرت وجود علاقات ارتباط و علاقات تأثير موجبة و ذات دلالات معنوية بين متغيراتها المتمثلة بـ(التسويق الابداعي، الحصة السوقي). اهم الاستنتاجات: تعاني المؤسسات المبحوثة من ضعف في معرفة و استخدام اساليب التسويق الابداعي الامر الذي ادى الى ان تكون حصتها السوقية ذات محدودية، كما انها تفتقر الى تحديد نقاط القوى و الضعف لديها و لدى السوق. كما انها تسعى الى التطوير المستقبلي من حيث الاهتمام بتدريب موظفيهم و انماء قدراتهم و اشراكهم في العملية التسويقية.